请想象一下你站在时期广园中间，周围是夺目的灯光、语速很快的推销者、陌头艺人、大喇叭播放的音乐、清静的交通，以及其余林林总总排汇你留意力的事物。
如今，请再想象一下你在上网，看到依然是同样嘈杂的风物,招待并吞中国的数字市场，在这里，购物是一场冒险：不断变更的内容、优惠行动、产物、颜色以及抉择。对于习气于重大、会话式在线购物体验的欧美破费者来说，这将带来横蛮上的侵略。
当初，相对于全天下其余*，中国的电商行动都要愈加发达。凭证中国*统计局的数据，中国破费者2016年的在线破费抵达7500亿美元，逾越了美国以及英国的总以及，这一数字使人惊掉下巴，但更幽默的是，中国的数字市场、科技平台以及在线行动的睁开与欧美有很大差距。这样的差距可能辅助咱们清晰购物的未来，并给全天下的公司带来了有价钱的信息。
一、数字革命走向挪移端
90年月时，亚马逊以及电商方式倾覆了美国的批发业。当时，批发商以及破费者不患上不重新思考已经积重难返的破费习气。可是与此差距，中国的实体批刊行业不像美国那末发达，数字革命的到来恰逢人均可部署支出的削减，以及破费主义的崛起。
因此，电商方式很快成为了常态，而中国电商行业的睁开很快就逾越了欧美。
中国同时也是挪移电商的先驱，良多用户残缺不履历过PC时期，而是直接用上了智能手机。这可能批注，为甚么三星的大屏幕手机首先在中国取患了盛行，随后才逐渐在欧美市场普遍。凭证业内估量，到2020年，经由手机实现的在线购物将占中国电商市场的74%，高于美国的46%。
中国电商行业的睁开速率彷佛并无放缓迹象：未来5年，这一行业估量每一年将削减20%，抵达美国以及英国的两倍。这样的削减一方面来自总体破费金额的提升，另一方面也来自大批新用户的涌入。当初在中国，仍有良多小都市以及村落子地域用户尚未接入收集。
随着这样的削减，估量对于某些商品品类，电商渗透率将回升至令欧美默不做声的水平。当初，中国破费者会从网上置办种种商品，不论是有机食物仍是奢华轿车。
未来5年，在线购物行动将会向更普遍的商品品类渗透。凭证业内估量，在美国，惟独5个商品品类，搜罗图书以及服饰，电商渗透率能抵达40%。而在中国，有15个商品品类，搜罗小食物以及金融效率，都将抵达同样的电商渗透率水平。
二、中国电商行业的特色
中国批刊行业配合的历史增长了全天下*发达数字市场之一的崛起，中国的在线市场具备重大的破费者群体、大批的生意、快捷的立异，以及对于社交媒体、多媒体以及其余渠道的整合，因此这可能辅助咱们清晰购物的未来。
中国在线市场中，破费者、品牌以及购物平台的一些关键特色很清晰有别于欧美。
（1）中国破费者违心花钱，同时也违心花大把光阴去购物
在中国，破费者体贴的不光是购物，还搜罗娱乐、发现，以及与好友、明星以及互联网意见首领的社交互动。平均来看，中国破费者天天在阿里巴巴淘宝平台上花掉近30分钟光阴，简直抵达美国破费者在亚马逊平台上破费光阴的3倍。
此外，这些破费者颇为看重品牌。好比，艰深的中国年迈人能说出20个化装品品牌，而美国同龄年迈人只能说出14个品牌。在全天下规模内，中国的年迈人也更违心破费：有42%以为自己需要置办更多商品，而在美国以及英国，这一比例惟独36%。
（2）强烈的品牌相助驱动了不断的立异
市场上成熟的退出者以及新兴公司不断妄想新的优惠行动以及效率方式，试图在相助中坚持争先。对于某些相助尤为强烈的商品品类，好比化装品、乳废品以及糖果，市场争先者不断自我优化，以应答新进入者的侵略。中国的在线商家并不无畏试验新产物，纵然失败它们仍会一再试验，而不是机械地坚持固有方式巩固。在对于多媒体以及多渠道的运用方面，这些商家正越来越锐敏，以拆穿困绕更多破费者，排汇破费者互动。
此外，在运用数据、数据合成、破费者合成等技术方面，它们也走在前线，试图更好地清晰破费者，真正实现由破费者驱动的产物开拓。
