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对于破费者来说，一年一度的“剁手日”又要到了；对于电商平台来说，各大平台纷纭使出全身解数“广积粮”并常备不懈，“流量争取战”一触即发；而对于那些“强行参战”的平台入驻批发商家来说呢，是否也会因地址平台接管的“有利于商家快捷妨碍的公平化经营行动”从而引起的双11当天销量大增而事与愿违？
互利双赢拆穿下的电商平台自独欢
自往年618年中大匆匆时期，女装品牌商裂帛因京东欺压其退出匆匆销行动导致扰乱其价钱系统而宣告关掉京东旗舰店开始，节日狂欢下的品牌批发商与电商平台的怪异关连开始逐渐呈如今台前。
亿欧懂取患上，往年下半年以来，多家服饰品牌的民间旗舰店退出了京东商城，搜罗韩都衣舍、安定鸟、真维斯等。对于此举眼前的原因，业内人士展现，这些服饰品牌除了看重平台定位之外，也面临着双11布景下“二选一”的站队纪律。
而此前也有媒体报道，天猫家电为了在双11那天打造出惊人的销售数字，妄想用发券的方式妨碍预售，欺压家电厂商将价钱降到有可能低于商品老本价的田地。而且，为了让家电厂商功能预售纪律，天猫家电致使直接将厂商的库存锁定，欺压他们退出匆匆销。
不够为奇，阿里巴巴旗下的团购网站聚划算也被媒体发现开启强预热方式，预热时期，商家需要保障有匆匆销价钱展现，可是破费者在行动预热时期只能预约商品却不能付款，要在双11当先天能付款下单。
由此可见，打着“互利双赢”旗帜的各大电商平台的实际做法堪称公心满满。据亿欧懂取患上，往年，天猫“双11”外部的销售目的将抵达1500亿元，且前2个小时要实现当天目的的60%-80%，约为900亿到1200亿元。这象征着为了残缺天猫这一电商平台的双11当天销售使命以及销量事业，部份平台入驻批发商家致使需要舍身从11月1日至双11当天快要11天的个别同样艰深销售。
看来，大匆匆下的节日狂欢对于品牌批发商家而言不光不因当天销量大增而事与愿违，反而却是另一种允悲的姿态。由于于其而言，当天销量事业数字的眼前拆穿困绕着前期的“零量功劳”以及对于利润的*缩短。正如某家电企业外部人士所说：“天猫欺压的匆匆销价钱是咱们的破费老本残缺无奈接受的，这就像有电信诱骗犯锁住你的银行卡，强行盗刷你的贷款，你还毫无措施，只能眼睁睁地看着钱被人转走。”
线上游量削减乏力铺陈下商家的委屈挣扎
2016年阿里云栖大会下马云演讲中的“纯电商时期已经由去，未来十年是新批发的时期”一语彷佛直接宣告了纯电商的开幕。而往年泛滥“新批发”业态的纷纭泛起，更是敲击着靠纯电子商务起身的网上批发商的发急神经。
不论泛起的泛滥新批发业态未来是否经患上住市场的魔难，线上游量已经见底的既定事实却不能存疑以及招供。为了重新激活线上的存量市场，靠行动引流的行业共识又一次患上到看重。于是，一年一度的双11狂欢就成为了平台批发商家争取线上游量的一根救命稻草，不论若何都要起劲捉住。
可是，平台商家在双11所取患上的赫然销售数据背服从真可能实现生意的乐成吗？仍是到*后只能是平台商家的赔本赚呼叫？
拿三只松鼠2016年双11“28分40秒销售额破亿”的事业战绩来说，纵容故事的眼前会依然鸡血满满，鲜璀璨丽吗？亿欧的《三只松鼠的“迪斯尼”梦，何时成真？》这篇文章里隐约透展现了谜底。
凭证这篇文章形貌，三只松鼠2014-2016近三年的净利润分说为﹣1286.49万元，897.39万元、2.37亿元，尽管净利润近年回升，可是其中，2014年、2015年及2016年三只松鼠在平台流量推广费、平台佣金、包装费、物流运输用度这四项支出分说达1.93亿元、4.06亿元以及6.97亿元，占有销售老本比均逾越60%。可能看出，三只松鼠在线上经营的老本逐渐削减且都远高于该年的净利润。
对于三只松鼠的双11而言，2016年三只松鼠双11的目的销售额为5亿元。假如这5亿元的销售额目的患上以实现，可随着线上经营老本的逐渐大幅削减，作废当天线上经营老本以及产物其余老本，那末三只松鼠在双11当天可能实现的净利润概况就能显而易见了。而据亿欧清晰，2015年三只松鼠双11的战绩为2.5亿元，尽管此销量稳坐当天*，可是*后盈亏展现为盈利多少百万。
由此可见，双11被平台商家所给予的生意黄金日的头衔也只实现为了概况赫然数据的塑造意思而已经，除了此之外，平台商家真正体贴且抉择批发商运气的刷新净利润功能并未被双11纳入其效力系统。愈甚而言，双11本便是为电商平台而存在的，由于平台商家自掏腰包妨碍的商品匆匆销狂欢所引起的线上游量沉闷天气，偏偏也是电商平台在新批宣告景下所亟需的。
