很多做跨境B2C电商平台的用户, 无论Amazon, eBay还是速卖通, 都在考虑做一个B2C独立站用来辅助, 好处非常多, 我会在后面讲课里再详细讲解到.
那么外贸B2C商城建站系统到底该怎么选呢, WordPress, Shopify, Magento还是Opencart?
目前网上关于外贸B2C商城建站系统的文章, 都是基于B2C独立站经济性和实操性上考虑. 今天这一课我们从经济性, 实操性还有谷歌SEO营销的角度来讲解外贸B2C商城建站系统到底该怎么选择.
WordPress是一款用PHP语言开发的博客系统, 在*用WordPress系统搭建网站的用户很多, 但是多做为新闻类, 资讯类, 博客类的网站. WordPress功能很强大, 对谷歌SEO很友好, 扩展性也很强, 市场上各种插件非常丰富, 但是天生的博客基因用来做B2C商城独立站, 用户体验上不会太好. 而谷歌永远都是站在用户的角度考虑问题, 如果一个网站用户体验不好, 就不会给这个网站非常好的关键词排名, 这一点谷歌永远都不会改变, 也是谷歌赢得用户的根本.
假发行业里面用WordPress做的网站, 美国Private Label Extensions算是做的非常好的. 大家可以用Semrush来检测一下Private Label Extensions的流量来源, 这个网站大部分流量都来自其博客系统, 零售关键词排名带来的流量很少. 网站带有零售功能, 但是零售用户的购买体验非常不好, 大家可以去购买测试看看, 选品, 支付系统, 运费系统都做的不好. 还好这个网站主要面向批发客户和分销客户, 零售只是其辅助的业务.
总体来说, WordPress不建议用来做外贸B2C商城网站.
Shopify是一款在北美非常流行的B2C商城建站系统, Shopify以搭积木傻瓜式建站赢得了非常多的用户, 只需要稍微有点建站基础的人都可以做一个B2C商城网站.
但是弊端也是非常明显的, Shopify是一个非开源性的商城系统, 它的网站并不能算是完全意义上的独立站, 是一种介于独立站和平台(Amazon, eBay, 速卖通等)之间的一种网站. 也就是说你不能拥有Shopify网站100%的控制权, 带不走源码数据(离开了Shopify你什么都没有了), 二次开发Shopify程序员很难找, 网站容易被封(主要是侵权方面, 这个不能怪Shopify, 但是对于中国卖家来说, 无意的侵权导致网站被封也是很冤的), 收费很不合理, 大家可以去看一下Shopify官方(https://www.shopify.com/pricing)的收费标准.
另外一个也因为Shopify旗下有非常多的网站, Shopify为了自身利益考虑, 会牺牲它的用户很多方面的利益.
从谷歌SEO营销的角度来看, 网站目录是除网站首页之外*重要的做谷歌关键词排名的地方. 网站首页只有一个页面, 做不了太多的关键词, 而网站目录可以有很多个页面, 每一个目录页面都可以做相应的关键词. 对于一个网站来说, 网站首页是权重*高的页面, 二级url页面其次, 然后三级url页面, 四级url页面, 页面权重依次降低. 也就是说在等同情况下, 网站首页比二级url页面更加容易做关键词排名, 二级url页面比三级页面更加容易做关键词排名. Shopify的目录页url通常都是这样的, 网站域名/collections/目录页面(案列: https://www.perfectlocks.com/collections/full-lace-wigs), 其中的二级url为collections是不可规避的, Shopify不能可能为用户网站利益而牺牲自己的利益.
总体来说, Shopify比较适合中小卖家, 前期投入不太大, 技术性也不需要考虑. 对于大卖家来说非常不适合, 每年给Shopify的佣金足够用来开销一个小技术团队, 而Shopify跟Amazon等平台又不一样, 它不能带给你任何的流量.
Magento是所有商城系统中功能*强大的开源商城系统, 早些年用Magento来做B2C商城比较多, 对谷歌SEO比较友好, 扩展性很强, 插件市场也很丰富, 可以在后期不断添加改进功能, 相对来说Magento二次开发的程序员价格比较高. Magento无论在安装上还是后期使用上也是*复杂的, 其他商城系统后台操作比较简单, 普通运营稍微经过培训就可以操作了, 而Magento后台操作很多问题, 都需要比较专业的程序员协助才能解决, 其后台操作非常复杂.
Magento可以承受比较多的SKU而不会影响到网站的正常运行, 比较适合那些SKU比较多的大型网站(跟大卖家是两个概念). 而做为案列行业假发睫毛行业, B2C商城网站SKU数量基本不会超过1000个, 用Magento来做B2C商城网站, 有点大马拉小车的感觉. Magento网站运营成本非常高, 服务器成本, 技术团队成本, 用来做假发睫毛行业B2C网站完全没有必要.
Opencart是一个轻量级的B2C商城系统, 对谷歌SEO比较友好, 可以自定义除网站登录支付环节(主要考虑安全性, 而不需要考虑谷歌SEO环节)之外所有的url, 插件市场也非常丰富. Opencart代码质量很高, 相对于Magento来说, Opencart二次开发程序员比较容易找, 价格也比较低. Opencart后台操作比较简单, 很容易上手, 对于一个小型B2C商城站SKU数量不太多的情况下, Opencart已经足够. 如果网站SKU太多好几千甚至上万以上, Opencart运行起来会有点困难.
做为我们讲课的案列行业假发睫毛行业, 总体来说不会涉及到太多的SKU, 不是所谓意义上的大型B2C商城网站, 不管你是公司运营还是个人SOHO, 都比较适合用Opencart商城系统.
