如今电子邮件营销不仅仅是客户参与。相关的电子邮件营销可以提高您的谷歌SEO排名，并引导您的受众进入您的网站。
当您实施营销计划时，电子邮件仍然必须是关键组件。作为一种快速且可衡量地与客户互动的低成本方式，电子邮件营销具有极好的价值主张。但它实际上比许多营销人员意识到的更好，因为良好的电子邮件营销也可以积极影响您的搜索引擎优化（SEO）。
搜索引擎优化是确保您的内容（无论是营销，文章还是电子商务网站）在您的目标受众在流行的网络搜索引擎（通常是Google）上执行网络搜索操作时尽可能高的科学。当您制作任何营销材料时，尝试让您的网站或内容在*个搜索结果页面上登陆时应该是*重要的，这包括电子邮件营销活动。正确的关键字可能有助于在搜索引擎中分发您的内容或销售您的产品。
虽然可能看起来好像电子邮件营销信息与优化您在搜索结果中的展示位置之间存在直接关联，但只要您将电子邮件内容放在网站上或链接到您的网站，就可以构建该网桥。
“你可以通过推动合格的访问者访问你的网站来提高参与度。通过使用电子邮件来推广搜索引擎优化内容，你可以获得社交分享，甚至可以获得可以带来真正的SEO收益的链接，” 科罗拉多州首席执行官兼首席执行官克里斯罗杰斯说。“搜索引擎优化和电子邮件之间的重要联系是能够推广有针对性的搜索引擎优化内容，改善页外搜索引擎优化因素，并推动合格的流量，从而为谷歌和其他搜索引擎带来更好的互动信号。”
页外搜索引擎优化因素包括社交媒体共享和反向链接，这些链接来自其他网站。他说，参与信号包括跳出率和现场时间。
建立搜索流量对所有公司都很重要，但对于中小型企业来说尤为重要，因为他们希望不仅能够快速而且便宜地发展自己的品牌，Mountaintop Data的首席执行官Sky Cassidy 表示。 – 商业（B2B）营销情报公司。他指出，当你只有10个人访问你的网站时，甚至可以再驱动一个人来搜索你的网站，这样可以增加10％的高质量搜索。
这意味着当您刚开始使用SMB时，搜索排名和关键字非常重要。因此，这里有中小企业如何使用电子邮件营销来改善其SEO的六个技巧。
“不仅高质量的内容在电子邮件广告系列中很重要，而且内容应该是个性化的，以便吸引正确的受众群体的注意力。当然，如果你是一个园艺出版物，发送带有博客链接的新闻通讯给花园的读者，那么他们更有可能参与内容并在电子邮件发送后的几天内在谷歌中搜索它。Lowe的电子邮件爆炸广告夏季烧烤烤架与想要为家购买产品的人有关，而这些电子邮件可能会引导用户将流量带到商店的网站。
“根据垂直情况和你所针对的人群统计数据来个性化内容，”卡西迪说。“您的电子邮件越具针对性和相关性，
Cassidy使用家谱网站的例子发送了一封关于特定收件人家族历史的电子邮件。如果电子邮件是关于您的历史记录的，那么您更有可能打开该电子邮件。然后你更有可能在以后的家谱网站上搜索类似的内容。
“你对家谱的个性化越深入，你就会越感兴趣，你越有可能在以后搜索，”卡西迪说。“这就是个性化可以发展的程度。与[收件人]越相关，他们就越有可能参与其中。”
要创建这种个性化，像Mailchimp这样的*服务电子邮件营销平台正在整合人工智能（AI），它有助于提供有关哪些内容可能吸引各种用户的见解。然后，公司可以在粒度级别对该内容进行个性化。
特别是当您通过电子邮件简报发送博客文章或文章时，您希望确保将所有这些内容发布到网站而不是将其保留在电子邮件中。之后，人们更有可能在搜索引擎中搜索它，而不是通过他们的电子邮件收件箱。
读者或客户“打算来到您的网站，但他们使用关键字从您的电子邮件营销中获取，”Cassidy解释说。“重要的是，你要用你的电子邮件广告创建正确的关键词。”
例如，假设一位营销专业人员收到了一个供应商的电子邮件简报，其中包含一个关于SEO的网络研讨会的链接，并且个人没有立即注册。此人可以稍后搜索“SEO”一词，如果网络研讨会或相关内容发布在公司网站上，则可以将其调用。很多时候，电子邮件营销信息在人们没有准备好完全参与时会在错误的时间到来，所以他们以后会搜索它。
“这就像用谷歌在你家里找东西一样，”卡西迪说。“让计算机问到它的位置会更快。”
将社交按钮合并到您的电子邮件群发中是通过社交媒体上的曝光来构建搜索流量的好方法。共享电子邮件内容不仅可以推动搜索，还可以为您的网站带来流量。
“所有发布的电子邮件通讯都应该有社交媒体链接，以便人们可以轻松分享信息，”卡西迪说。“这只是发送电子邮件的效果的倍增，并且[它]推动了搜索。”
Deb Gabor，品牌战略咨询公司Sol Marketing的首席执行官，注意到分享内容的重要性。“如果你有高性能的电子邮件，内容引人入胜，视觉内容高，内容真实可分享，你鼓励阅读你电子邮件的人也可以通过其他社交平台上的网络分享这些内容，并链接回你的网站，推动交通，“她说。
花时间开发一个高度参与的联系人的电子邮件列表。这些收件人会主动打开电子邮件，阅读内容并点击进入您的网站。他们可能会对以后在线搜索内容感兴趣。大多数电子邮件营销工具，尤其是Salesforce Pardot等更复杂的电子邮件营销工具，都提供了大量用于衡量受众参与度的工具。您甚至可以自动执行这些指标，以便在电子邮件爆炸后立即显示在仪表板中。
Gabor指出，要建立一个参与用户的清单，你需要研究你的受众并了解他们的偏好。“如果你有一个非常好的，高度敬业的电子邮件受众，你已经对你想要吸引的那些人了解了很多，”她说。“使用这些内容将你的品牌变成磁铁是制作这两件事的真正好方法 – [电子邮件营销和搜索引擎优化] – 一起吻合。”
当您处理电子邮件列表时，您还希望根据您与之前的交互对其进行细分，以提高搜索引擎优化。据Gabor说，这涉及到研究数字肢体语言。
进行测试是尝试各种SEO关键词的好方法。这些方法包括A / B测试和多变量测试。A / B测试是指比较两个不同版本的电子邮件。多变量测试涉及您使用多个版本的电子邮件。您将了解哪些电子邮件内容吸引了您的受众，并引导他们稍后搜索您的内容。大多数电子邮件营销工具都将提供这些类型的测试工具，以及更*的工具，例如Infusionsoft，能够进行更深入的分析。
“你可以从你的电子邮件中获取大量信息，特别是如果你进行一些测试并看到人们正在使用哪些电子邮件，”Gabor说。“你可以获得很多关于……你想在你的网站上优化哪些特定词语的线索。”
主题线测试是另一个重要的策略。您想在主题行以及电子邮件的正文副本中试用关键字。通过这种方式，您可以了解如何根据受众与之互动的电子邮件优化关键字，Gabor说。
当您对关键字进行反向工程时，您可以考虑在制作简报副本时，您的受众群体将在线搜索哪些字词。卡西迪将提出正确搜索词的过程与“家庭仇恨”进行了比较。您需要在电子邮件副本中加入人们会想到的短语，而不仅仅是*好的短语。
“有一个主题，他们必须得到街上人们给出的答案，而且他们并不总是有意义，”卡西迪说“当他们想到这个话题时，大多数人都会想到这一点。”
所有的电子邮件营销的目的在于传递内容到观众的收件箱时，他们在将来进行搜索时将在他们心中引起共鸣。“你会记得从电子邮件中搜索内容，就像你记得在超市里搜索坎贝尔汤一样，”Gabor指出。坎贝尔的汤是汤的*品牌，因为人们已经看到了大量的品牌广告。
为了帮助您的品牌创建，不要简单地发出尽可能多的电子邮件。这是一个被归类为垃圾邮件发送者的好方法。相反，将电子邮件营销作为整体营销策略的一部分，以创建这种*品牌知名度。超越电子邮件营销，*思考。制定战略，通过不同类型的内容宣传您的品牌，例如博客。
